売り込みは今すぐやめよう。『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』

ブログ運営の勉強として『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』(インプレス)を読みました。

コンテンツマーケティングの入門書として、初心者にもわかりやすく解説されています。

企業のオウンドメディアはもちろん、個人ブログ、YouTube、LINE@など、情報発信をされている方は読む価値アリです。

顧客は何に関心をもっているのか?

「顧客はあなたのことも、あなたの製品やサービスのことも気にかけていない。彼らが気にするのは自分自身のこと、彼ら自身の欲求やニーズだけだ。コンテンツマーケティングとは、顧客が本当に関心を払うようになる、彼らを夢中にする興味深い情報を作り出すことだ」
——コンテンツマーケティングの権威 、ジョー・ピュリッジ

『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』

消費者が自ら情報収集を行い、主体的に購買の意思決定を行うようになったため、「売り込み型」の広告が通用しない時代になりました。
顧客を育て、ファンになってもらうための価値あるコンテンツを作りましょう。

ブランドを構築する3本の柱

私は、企業がブランドを構築するうえで重要なポイントは大きく3つあると考えています。
それは、Likability(好ましさ)、Expertise(専門性)、Distinctiveness(他者との明確な違い)です。

『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』

ブランドを高め、信頼を得ることで、「数ある選択肢のひとつ」ではなく、顧客から真っ先に声がかかる「ファーストコールカンパニー」を目指しましょう。

顧客ロイヤルティが高まっている状態では、競合と比較されることもなく、見積もり合わせとも無縁になれます。

コンテンツ制作の敵は「完璧主義」である

書きたくても書けないという現象は「ライターズブロック」(Writers Block)と呼ばれ、プロの作家のあいだでもよく起こる現象です。まずはいったん完璧主義を捨て去り、100点満点の60点くらいをめざして取り組みましょう。

『いちばんやさしいコンテンツマーケティングの教本』

書きたいテーマを決めたら、誤字脱字はいっさい気にせず書きまくる「Free Writing」というテクニックを使いましょう。
「書く」と「直す」に分けることで、スムーズな文章作成が可能となります。

▼Kindle版をご購入の方は「Kindle Unlimited」読み放題サービスがお得です。


■よく読まれている記事■

2018年最新!ANAダイヤモンドメンバーが教えるマイルの貯め方

2018年に買ってよかったもの28選

2017年に買ってよかったもの25選

本は、聴こう。Audible(オーディブル)に登録してみた

日本未発売「fresh」のシュガーリップの保湿力がいい感じ